近日，九洲風味餐飲管理股份有限公司正式推出濰縣蘿卜專屬 IP “蘿卜西施” 形象，圍繞品牌定位、視覺設(shè)計、文化內(nèi)涵等維度明確六大核心理念，既凸顯濰縣蘿卜 “生態(tài)地標美食” 屬性，又賦予其承載濰坊文化的符號意義，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品向品牌化、IP 化升級提供新路徑。
形象定位錨定品牌內(nèi)核，打造新時代田園符號
九洲風味以 “生態(tài)地標美食的代表” 為核心定位，聚焦 “新鮮、健康、原生態(tài)” 品牌基因，將 “蘿卜西施” 形象定義為 “清新、活潑、陽光的現(xiàn)代田園女孩”。該形象根植濰坊大地，不僅是熱愛品質(zhì)生活的智慧新時代年輕人縮影，更與企業(yè) “健康?原生態(tài)” 的核心主張深度契合，實現(xiàn) IP 形象與品牌價值的統(tǒng)一傳遞。
自然色調(diào)融合 “蘿卜 + 土壤”，彰顯原生態(tài)底蘊
“蘿卜西施” 的視覺設(shè)計以 “大自然基調(diào)” 為核心，選取三大核心色調(diào)構(gòu)建形象辨識度：翡翠綠呼應濰縣蘿卜的新鮮質(zhì)感，牛奶白還原蘿卜 “白皮綠肉” 的特質(zhì)，赭色（土壤的紅褐色）則象征蘿卜生長的濰坊沃土。三種色調(diào)的融合，既直觀呈現(xiàn) “蘿卜 + 土壤” 的自然關(guān)聯(lián)，更暗藏九洲風味 “健康?原生態(tài)” 的品牌旗幟內(nèi)涵，讓視覺形象與產(chǎn)品屬性形成強綁定。
傳遞勞動與健康之美，與消費者建立情感共鳴
不同于傳統(tǒng) “西施” 形象的古典柔美，“蘿卜西施” 更側(cè)重 “陽光健康的氣質(zhì)、扎根生活的智慧、親手創(chuàng)造美好的勤勞雙手”，被賦予 “新時代勞動女神” 的內(nèi)涵 —— 美得自然、生動且有力量。據(jù)介紹，該形象設(shè)定為 “來自鳶都濰坊的當代田園使者”，性格清純、多才多藝且極具親和力，始終追求天然、原生態(tài)健康食材，致力于將濰縣蘿卜承載的 “大自然味道” 傳遞給每一位品質(zhì)生活追求者，通過貼近生活的人設(shè)引發(fā)消費者情感共鳴。
自帶流量基因，為 IP 全場景傳播奠基
在傳播價值層面，“蘿卜西施” 被賦予 “線上超級流量密碼 + 線下超級吸晴基因” 的雙重屬性。九洲風味相關(guān)負責人表示，這一設(shè)計旨在為 IP 后續(xù)的人格化運營、內(nèi)容化創(chuàng)作（如短視頻、圖文故事）、社交新媒體傳播奠定基礎(chǔ)，讓 “蘿卜西施” 不僅是靜態(tài)形象，更能通過多元場景互動，成為連接品牌與消費者的動態(tài)載體。
承載濰坊文化符號，推動地理標志向文化 IP 躍升
作為植根濰坊沃土的 IP 形象，“蘿卜西施” 深度融合當?shù)匚幕兀杭瘸幸u “西施” 勤勞智慧的古典神韻，又以陽光健康的當代風貌展現(xiàn)城市活力；身上既流淌著風箏之都的自由浪漫，形象設(shè)計更暗含木版年畫的吉祥親和感。九洲風味強調(diào)，“蘿卜西施” 不僅是濰縣蘿卜的代言人、“健康?原生態(tài)” 理念的詮釋者，更是推動濰縣蘿卜從 “國家地理標志食材” 向 “濰坊文化符號” 跨越的關(guān)鍵載體，兼具產(chǎn)業(yè)推廣與文化傳播雙重使命。
“秋薇” 之名暗藏巧思，強化地域與品牌關(guān)聯(lián)
“蘿卜西施” 的正式名為 “秋薇”，昵稱 “小薇”，名字設(shè)計暗藏多重地域與品牌關(guān)聯(lián)：秋末是濰縣蘿卜的收獲季節(jié)，“秋” 字呼應產(chǎn)品時令屬性；“薇” 為植物名稱，既貼合田園形象，又與 “濰坊” 的 “濰” 同音，強化地域辨識度；“秋薇” 之名與九洲風味在時間（收獲季）、空間（濰坊）、地理（地域特色）維度形成天然對仗，而 “小薇” 的昵稱則更顯親切，降低傳播門檻，便于消費者記憶與口口相傳。
九洲風味董事長張奉軍表示，“蘿卜西施” IP 的推出，是企業(yè)推動 “農(nóng)產(chǎn)品 + 文旅 + 文化” 融合發(fā)展的重要嘗試，未來將通過 IP 衍生內(nèi)容、線下場景聯(lián)動（如賽事、展會）等方式，讓 “蘿卜西施” 成為濰坊特色產(chǎn)業(yè)與文化對外傳播的新名片，助力濰縣蘿卜產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化躍升。
來源：九洲風味
編輯：李新花 張永超 劉曉哲
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
