別讓“搖一搖跳轉廣告”成“狗皮膏藥”
□新派融媒體評論員 邵光耀
據(jù)法治網(wǎng)報道，近期，多家社交平臺上出現(xiàn)了“手機搖一搖跳轉廣告”的吐槽貼。記者調查發(fā)現(xiàn)，部分App將傳感器靈敏度調至極致，用戶步行時輕微晃動或坐下時調整姿勢都會觸發(fā)跳轉，“被迫”進入電商頁面或下載陌生應用，不少網(wǎng)友對此都很反感。
閑暇時間，點開視頻App煲劇，卻跳轉到某購物平臺；拍照想修圖，卻跳轉到某社交視頻平臺……近期，多家社交平臺上出現(xiàn)“手機搖一搖跳轉廣告”的吐槽。
所謂“搖一搖跳轉廣告”，是指當用戶打開App后，在出現(xiàn)開屏廣告界面時，即便不點屏幕，輕微晃動手機也會自動進入廣告頁面，導致用戶只能“萬分小心，就怕手抖”。更讓人氣憤的是，這些廣告推廣打開容易關閉難，一次次主動跳轉，幾乎到了“綁架”用戶的地步，仿佛跌入了某個無法爬出的“廣告深淵”。揮之即來、甩之不去的“搖一搖跳轉廣告”，讓用戶不勝其煩卻又無可奈何。
將傳感器靈敏度調至極致，讓推廣無孔不入，科技沒用對地方簡直就是災難。江蘇省消保委此前發(fā)布的一份調查數(shù)據(jù)顯示，有九成投票者厭惡“搖一搖跳轉廣告”，認為此功能侵犯了自己的權益。這種“狗皮膏藥”一樣的廣告營銷手段，不僅嚴重影響用戶體驗，也是對用戶選擇權的粗暴干預，已涉嫌違法違規(guī)。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有設置障礙等行為。
盡管涉嫌違法違規(guī)、用戶不堪其擾、輿論批評不斷、有關部門也曾發(fā)文規(guī)范此類服務，但一些App運營方和廣告投放方依然我行我素，究其原因，在于收益高、違法成本低。
要讓“搖一搖跳轉廣告”不再泛濫，需狠狠治一治。相關部門應明確監(jiān)管責任，加大執(zhí)法力度，強化精準執(zhí)法，提高違法成本，提高行政法規(guī)對惡意跳轉廣告信息推送的處罰力度。
技術應當始終向善，而非霸凌算計用戶，給用戶添堵。商家需要廣告推廣增加成交率和曝光度本無可厚非，但一切向利益看齊、置用戶“好惡”于不顧，只會增加用戶的反感，于推廣無益。與其狂轟濫炸、耍小聰明式地推廣，倒不如多花點心思做好產品。
編輯:趙越 王潔鈺 宮海娜
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會
